A Rede Salesiana Brasil (RSB) deu um passo decisivo em outubro com o lançamento da Campanha Nacional da Ação Social Salesiana 2025/2026, resultado de um amplo processo de diagnóstico, escuta e construção colaborativa que envolveu diversas etapas de trabalho ao longo do último ano. A campanha, que tem como slogan “Presença Salesiana transformando vidas”, busca fortalecer a visibilidade e a sustentabilidade das 101 obras sociais salesianas ativas no país, integrando comunicação, mobilização e fé em uma ação nacional que traduz o compromisso de Dom Bosco e Madre Mazzarello com os jovens mais vulneráveis.

Um processo construído em rede
A nova campanha é fruto de uma jornada coletiva conduzida pelo Comitê Nacional da Ação Social Salesiana e pelo Grupo de Trabalho (GT) de Comunicação e Ação Social, que atuaram em sintonia desde o início do processo. As equipes uniram esforços para desenvolver uma proposta estratégica e criativa que traduzisse a essência da missão salesiana e fortalecesse a identidade das obras em todo o território nacional.

O processo de construção passou por dez etapas, iniciando-se com a reunião conjunta dos comitês de Comunicação e Ação Social, que definiram as diretrizes do projeto e instituíram o GT responsável pela coordenação das ações. A partir daí, o grupo conduziu a elaboração e envio de um formulário de diagnóstico, seguido pela análise e sistematização dos dados em um painel de Business Intelligence (BI). Esse diagnóstico estratégico foi essencial para compreender os desafios, potencialidades e expectativas das presenças, servindo de base para o desenvolvimento do planejamento estratégico, conceito criativo e identidade visual da campanha.

Escuta ativa e planejamento estratégico
A pesquisa nacional contou com a participação de 59 unidades, entre obras dos Salesianos de Dom Bosco (SDB) e das Filhas de Maria Auxiliadora (FMA), representando 58% do total das presenças sociais. O levantamento revelou percepções valiosas sobre os principais desafios, oportunidades e diferenciais das obras, gerando insights que orientaram a criação do novo conceito e dos materiais de divulgação.

Entre os resultados, destacou-se a alta adesão à campanha nacional - 94,9% das obras afirmaram conhecer a iniciativa - a necessidade de reforçar o engajamento local diante da rotatividade de equipes e da importância da comunicação interna. Também se evidenciou a captação de recursos como um ponto crítico, especialmente no relacionamento com doadores e nas limitações estruturais enfrentadas por muitas presenças. O estudo propôs caminhos concretos para avançar, como a criação de programas de fidelização de doadores, formações em mobilização de recursos e ações de comunicação humanizada e transparente.

Outros dados relevantes reforçam a identidade e a força da missão salesiana: a proposta educativa inspirada no carisma de Dom Bosco e Madre Mazzarello (64,4%), o ambiente seguro e acolhedor (61%) e a dedicação das equipes (44,1%) aparecem como diferenciais reconhecidos pelas comunidades atendidas. A pesquisa também confirmou o papel central das redes sociais (81,3%) como principal canal de comunicação das obras, incentivando o fortalecimento de estratégias integradas que unam o ambiente digital às ações presenciais e comunitárias.